Internetin hakukoneet ovat ylivoimaisesti suosituin tapa hakea netistä eri aiheita käsittelevää tietoa. Tämän tosiseikan vuoksi menestystä tavoittelevalle yritykselle on ensiarvoisen tärkeää, että yrityksen sivut löytyvät hakukoneiden avulla parhaalla mahdollisella tavalla. Esimerkiksi se potkupalloja verkkokaupassaan myyvä verkkokauppa jonka verkkosivut löytyvät hakukoneista hakusanalla “potkupallo” ensimmäisenä, on kilpailijoihinsa nähden kiistattomassa etulyöntiasemassa. Jotta yrityksen verkkosivut saataisiin näkyville hakukoneissa optimaalisella tavalla, on sivustojen suunnittelussa luonnollisestikin siis tärkeää huomioida verkkosivujen hakukoneoptimointiin liittyvät vaatimukset.
Yksinkertaistettuna hakukoneoptimointi on työtä, jonka tavoitteena on saada tiettyä aihetta käsittelevä verkkosivusto näkymään parhaalla mahdollisella tavalla internetin hakukoneiden hakutuloksissa. Oikein tehty hakukoneoptimointi ei pidä sisällään taikatemppuja tai muita kikkoja, joiden sivusto kuin itsestään pomppaisi suosittujen hakusanojen kärkeen, vaan hakukoneoptimoinnissa kyse on ennen kaikkea sivujen johdonmukaisesta kehittämisestä, sekä näiden näkyvyyden eteen tehdystä pitkäjänteisestä työstä.
Kuinka sivujen hakukonenäkyvyyttä sitten voidaan optimoida? Koska hakukoneet pyrkivät näyttämään tiedon etsijälle parhaat hakutulokset siinä järjestyksessä, mikä on hakukoneen mielestä paras ja luotettavin lähde haetulle asialle, on annettava hakukoneen ymmärtää, että optimoitava sivu on paras mahdollinen lähde aiheeseen liittyen. Koska verkkosivujen paremmuudelle, tai luotettavuudelle ei tietenkään ole olemassa mitään absoluuttista totuutta, perustuu sivuston arviointi tiettyyn analogiaan jota hakukoneet noudattavat sivuja luokitellessaan. Hakukoneiden arviot sivuista perustuvat pitkälle kolmeen verkkosivuihin liittyvään seikkaan, jotka ovat sivujen rakenteellinen toteutus, sivujen sisältö, sekä sivun linkitys. Nämä kolme hakukoneiden arvioimaa seikkaa ovat siis luonnollisesti myös hakukoneoptimoinnin kolme kulmakiveä.
Verkkosivuston hyvä rakenteellinen toteutus
Perusteellinen hakukoneoptimointi lähtee verkkosivujen nykytilanteen arvioinnista. Niin kuin taloa ei kannata alkaa rakentamaan huteralle perustalle, ei hakukoneoptimointiakaan kannata alkaa tekemään rakenteellisesti huonojen sivujen päälle. Hakukoneoptimointia suunnitellessa ensimmäinen arvioitava seikka on siis verkkosivujen rakenteellinen toteutus. Hakukoneiden kannalta on tärkeää, että verkkosivut on rakennettu semanttisesti hyvin, siten että sivujen sisältä on helppo luokitella ja lukea. Esimerkiksi ja otsikoiden tulisi olla siististi asianmukaisesti muotoiltu, kuvien metatietojen olisi hyvä olla kunnossa, ja verkkosivujen navigaatiorakenteen tulisi olla johdonmukainen ja yhtenevä. Sivujen luettavuutta voidaan myös erikseen auttaa hakukoneille tarjottavalla sivukartalla, jonka kautta kerrotaan, mikä sisältö sivulla on erityisen tärkeää.
Valitettavan usein yhä edelleen ammattimaisestikin toteutetutkin sivustot ovat hakukoneoptimoinnin näkökulmasta heikosti toteutettuja. Onneksi kuitenkin usein jo pienillä muutoksilla saadaan paljon aikaan, eikä sivustoa tarvitse alkaa rakentamaan alusta alkaen uudelleen.
Sisältö (ja vielä uudelleen sisältö)
Hakukoneiden tavoitteena on tarjota tietoa hakevalle paras mahdollinen lähde haetulle tiedolle. Tämän vuoksi on siis tärkeää saada hakukoneet uskomaan, että juuri oma sivusto on paras mahdollinen, tai vähintäänkin hyvä tietolähde kyseiselle tiedolle. Oli sitten kyseessä sitten suuryrityksen sivut, verkkokauppa, hupisivusto, tai vaikkapa yksityishenkilön sivut, niin sivuilta tulisi löytyä laadukasta ja uniikkia tietoa siitä aiheesta, mitä tiedon etsijän uskotaan hakevan.
Tavallisesti verkkosivujen sisältöä kannattaa myös päivittää ja kasvattaa ajan myötä. Mikäli esimerkiksi sivuilla halutaan tarjota tietoa laaja-alaisesti hakukoneoptimoinnista, on hakukoneoptimointiin liittyvää tietoa syytä pitää ajan tasalla. Mikäli osana sivuja on blogi, tai uutispalsta on ajantasaisen sisällön päivittäminen niin ikään tärkeää. Tällä tavalla varmistetaan sivustolta löytyy aina aiheeseen liittyen ajantasaista tietoa. Suurempi määrä tietoa tarkoittaa myös sitä, että sivusto löytyy todennäköisemmin hakukoneesta eri hakulauseilla. Sisällön tuottamiseen ei valitettavasti kuitenkaan ole oikotietä. Hakukoneet nimittäin tunnistavat muualta netistä kopioidun sisällön, vaikka tämä olisikin kopioitu luvan kanssa.
Tekstin ohella on myös hyvä värittää sivujen sisältöä kuvilla ja mahdollisesti myös muulla medialla. Kun muistetaan lisätä eri mediasisältöön mukaan myös vaihtoehtoiset tekstimuotoiset kuvaukset, niin hakukoneetkin osaavat näitä arvostaa.
Linkitys
Kun perinteisissä painetuissa julkaisuissa on tapana viitata tiedon lähteisiin lähdeviittein, niin internetissä verkkosivuilla julkaistusta sisällöstä on tapana viitata lähteisiin linkittämällä. Koska verkkovastaavat, uutisten kirjoittajat, bloggaajat ja muut verkkoon sisältöä tuottavat tahot pyrkivät tavallisesti linkittämään asiantunteviin ja laadukkaisiin lähteisiin, keräävät hyvät verkkosivustot tätä kautta viittauksia ulkosilta, muilta laadukkailta sivustoilta. Hakukoneet puolestaan käyttävät näitä linkityksiä arvioidakseen verkkosivuston arvoa tietolähteenä. Ja koska hakukoneet pyrkivät näyttämään parhaat tietolähteet hakutuloksissa ensimmäisenä, on linkityksellä ratkaiseva merkitys hakukoneoptimoinnissa.
Kaipaavatko yrityksesi verkkosivut hakukoneoptimointia?
Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä puuhaa, joka vaatii perehtymistä aiheeseen, sekä sitoutumista verkkopalvelun sisällön jatkuvaan kehittämiseen. Mikäli olet sitä mieltä että yrityksesi verkkosivujen näkyvyydessä olisi parantamisen varaa, mutta teillä ei talon sisällä kuitenkaan ole resursseja verkkosivujen hakukoneoptimointiin, niin keskustelemme mielellämme kanssasi siitä, kuinka voisimme auttaa yritystäsi verkkosivujenne hakukonenäkyvyyden parantamisessa. Tavoitat meidät parhaiten joko sähköpostilla osoitteesta myynti@optimointi.fi, tai sitten puhelimella numerosta 09-8561 9410
